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1+1>2,盘点那些让人印象深刻的跨界联名

2022-09-19 11:37 来源:网络

在信息大爆炸的当下,每一次抓住消费者的关注都需要付出巨大的努力。现代营销学大咖菲利普·科特勒就曾对此有过经典的论述,“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“Wow Moment”(惊叹时刻)。如今,制造“惊叹时刻”已经成为品牌“必备”的能力之一,它可以是让人惊叹的设计、借古说今的妙思,也可以是不同领域的跨界联手……其中,跨界联合的方式常常出现“惊艳”的效果。因为跨界让两个原属于不同圈层的消费群实现信息交流,品牌实现新消费群体的拓新,此时的“1+1”有了大于“2”的效果。

盘点营销圈里跨界案例,有不少让圈内圈外的人拍手称赞的案例。2019年,RIO与英雄牌墨水联名推出一款鸡尾酒,当天首发的6000瓶鸡尾酒在1分钟内即被抢光,没有买到的网友饮恨“追杀”品牌,什么时候还能上新,毕竟“肚子有点墨水”的称赞似乎不需要花额外的功夫就能获得,让更多人好奇的是,这深色、浓郁的液体喝下去是什么味儿?消费者的好奇心极大的激发,RIO也在这次跨界营销中成功为品牌注入怀旧的人文情怀;从消费者生活中“消失”多年的英雄牌墨水又重新回到人们的视野,带着人们回到那个泛着墨香味的学生时代。

国货美妆圈里,传奇今生品牌与天坛的联名是跨界合作的又一案例。一方是深耕市场十余载的美业品牌,一方是国人耳熟能详、自带“威严”光环的皇家古建筑群。双方跨界如此之大,如何实现联手本身就引起了业界不小的关注。最终迷底揭晓,传奇今生品牌与天坛联名推出了一款缎光蓝金口红礼盒,将天坛的建筑色彩哲学融入到传奇今生品牌的产品中。

其包装以蓝色为主要基调,除了营造典雅的氛围,它还首次向消费者普及天坛的最高阶色不是黄色、或是红色,而是蓝色的历史小常识;口红管身的颜色也以祈年殿檐上琉璃瓦的青蓝色为主,搭配宝顶的鎏金色,色调清雅,彰显传统文化的和谐与秩序之美。在口红的色号上,传奇今生x天坛缎光蓝金口红礼盒用现代色彩技术延展了天坛“红”的内涵,该礼盒共推出酒浸山楂、柔雾辣椒、浆果车厘子、玫瑰豆沙、千红枫叶、橘调奶茶等6款色号,勾勒女性女王、成熟、知性、少女的不同气场。

一直以来,传奇今生品牌是个“不露声色”的品牌,其以专业的产品和服务赢得用户的心,为了给中国消费者带来更好用、更适合国人肤质的产品,传奇今生品牌更在行业内率先建立自有工厂——广州富妆生物科技有限公司,将产品的研发、品控、物流保障等核心因素掌握在自己的手中。与天坛的联名合作,也是传奇今生品牌的一次大胆尝试,好用的产品以大家耳熟能详、却意想不到的方式呈现出来或能为用户带来更惊喜的体验。这次创新拓界赢得了用户的关注与积极反馈,人们对传奇今生x天坛缎光蓝金口红礼盒的设计爱不释手,其产品使用体验也不负所望,在传奇今生原有的粉丝圈引发了大家的热议。与此同时,对于传统文化爱好者来说,他们也欣喜地看到,有一款全新的天坛周边好物可以选择,凭借这款好物,他们也对传奇今生品牌有了新的认知。

一次气场匹配同频共振的跨界联手总是能带来意想不到的效果。除了获得新用户之外,企业的创新还让消费者、业界看到一个灵动、有趣、有活力的品牌形象,看到了品牌以匠心和创新坚守初心的品牌精神。对于传奇今生来说,正是这股追求卓越创新突破的精神驱动着品牌不断向前发展。传奇今生品牌与天坛联名的举动让新旧用户感知,这个品牌所拥有的不仅是专业的产品和服务,更有一份始终为用户创造价值,创新体验的匠心和初心!!